Тел: 0 800 33 96 82

Тел: 0 800 33 96 82

    КейсBIG BAND

    Успели перед карантином. Продвижение джазового и рок концерта.

    Illustration
    Illustration

    Дано

    Успешный кейс, и не очень

    Performance BIG BAND — известный в своем городе коллектив. Оркестр существует уже не один год. Их концерты всегда пользуются спросом. В конце 2019 года было запланировано два мероприятия. Фестиваль джаза и шоу "Битва рок против джаза". 
    В этот раз руководитель оркестра решил не вкладывать деньги в наружную рекламу, а сосредоточиться на цифровом продвижении. Ключевая задача — собрать теплую аудиторию для будущего взаимодействия. 

    История

    I

    Старт

    Продвижение мероприятий для джаз-бенда началось по классическому сценарию:

    - продумывание воронки продаж;
    - отработка портрета целевого клиента, создание аудиторий;
    - создание Landing Page;
    - настройка событий на сайте через GTM и заведение целей конверсий в GA;
    - создание рекламных креативов, текстов;
    - настройка и запуск таргетированной рекламы.

    II

    Первым мероприятием был XII JAZZ FEST JUBILEE 2019

    На уровне механики рекламной кампании сложностей не возникало. Приятно было, что покупку “в одно касание” делала даже холодная аудитория. Это подтверждало хорошее качество креатива и верно сформированный оффер для целевой аудитории.

    III

    Риски и неудобства

    Главная сложность связана была с тем, что покупка происходила на сайтах, которые мы не отслеживали пикселем заказчика (сайт билетного оператора ХОЧУ БИЛЕТ и сайт концерт-холла “Юность”).
    Риски: для того, чтобы иметь возможность анализировать трафик и работать с аудиторией, мы проводили ее через лендинг, тем самым удлиняя процесс покупки билета на один шаг. Тем не менее, так мы собирали и изучали целевую аудиторию, которую можно использовать для дальнейших рекламных кампаний.

    IV

    Итого

    Результаты удивили заказчика. Реклама была эффективной, обошлась дешевле стандартной рекламы в медиаресурсах, привлекла новую целевую аудиторию.

    V

    Следующее мероприятие

    Совсем другая ситуация ожидала нас в продвижении второго мероприятия, Битвы ROCK vs JAZZ (3 часть)

    VI

    Трудности:

    1. Сжатые сроки.2. Новая программа, но уже давно знакомое зрителям шоу.3. Четкий дизайн мероприятия к которому уже было сформировано определенное привыкание у аудитории.

    VII

    WOW-эффекта не получали, а хотелось

    Что мы делали? Искали комбинацию баннеров, видео и текстов, которая сработает. Оценивали качество трафика, его движение. Исключали “слабые” места в цепочке событий, которые вели к продаже.

    VII

    Финальный видеокреатив

    Facebook нас не щадил и ко всему добавилось резкое падение охватов у кабинета. Проанализировали ситуацию, расширили аудитории, записали видеоприглашение от организатора и бессменного руководителя Performance BIG BAND Владимира Алексеева и ...собрали зал!

    Галерея графических креативов проекта

    Креативы были подготовлены подразделением дизайна нашего агентства.

    Видеокреатив проекта

    Видеокреатив для этого проекта был предоставлен клиентом.

    Результаты в цифрах 

    XII JAZZ FEST JUBILEE 2019, 18 дней – длительность кампании

    72 765

    Охват 

    230 661

    Показов

    1 648

    Переходов к покупке

    $0,22

    Цена за переход

    ROCK vs JAZZ, 16 дней – длительность кампании

    65 657

    Охват 

    126 914

    Показов

    1 548

    Переходов к покупке

    $0,15

    Цена за переход

    Illustration

    Дашборд

    Мы оснащаем дашбордом каждый клиентский проект. Так легче и нам, и заказчикам.

    Используем для этого инструменты Data Google Studio.Благодаря дашборду наши маркетологи и руководители со стороны клиента имеют круглосуточный доступ ко всей необходимой информации по всем рекламным кампаниям. Это универсальный отчет, который всегда под рукой.

    $0Разработка дашборда — это бесплатная дополнительная услуга.Дашборд — инструмент, который помогает нам быть эффективнее. 

    Видеоотзыв клиента

    Владимир Алексеев — руководитель оркестра Performance BIG BAND

    Большое спасибо крутым ребятам из компании SMMart. Эти парни умеют продавать и умеют делать рекламу.
    Убедился на своем опыте, два раза.


    Давайте обсудим ваш проект!