Старт

Продвижение мероприятий для джаз-бенда началось по классическому сценарию:

- продумывание воронки продаж;
- отработка портрета целевого клиента, создание аудиторий;
- создание Landing Page;
- настройка событий на сайте через GTM и заведение целей конверсий в GA;
- создание рекламных креативов, текстов;
- настройка и запуск таргетированной рекламы.

Риски и неудобства

Главная сложность связана была с тем, что покупка происходила на сайтах, которые мы не отслеживали пикселем заказчика (сайт билетного оператора ХОЧУ БИЛЕТ и сайт концерт-холла “Юность”).
Риски: для того, чтобы иметь возможность анализировать трафик и работать с аудиторией, мы проводили ее через лендинг, тем самым удлиняя процесс покупки билета на один шаг. Тем не менее, так мы собирали и изучали целевую аудиторию, которую можно использовать для дальнейших рекламных кампаний.

Следующее мероприятие

Совсем другая ситуация ожидала нас в продвижении второго мероприятия, Битвы ROCK vs JAZZ (3 часть)

WOW-эффекта не получали, а хотелось

Что мы делали? Искали комбинацию баннеров, видео и текстов, которая сработает. Оценивали качество трафика, его движение. Исключали “слабые” места в цепочке событий, которые вели к продаже.