Тел: 0 800 33 96 82

Тел: 0 800 33 96 82

    Зачем Spotify внедрил сторисы в свой интерфейс?

    Зачем Spotify внедрил сторисы в свой интерфейс?

    Шведский сервис для прослушивания музыки Spotify в тестовом режиме запустил Stories. Пока новой фичей могут пользоваться только исполнители, чтобы делиться со своими фанатами короткими видео. 

    О том, что сервис Spotify призывает известных исполнителей использовать новую функцию Stories, пишет многоязычная сеть технологических блогов Engadget.

    Новинку сервиса можно увидеть в подборке музыки на зимние праздники. Сейчас “сторисы” доступны в приложении Spotify для  iOS или Android. Визуально они  похожи на “истории” в Instagram.

    Уже протестировали Stories Дженнифер Лопес, Келли Кларксон, коллектив Pentatonix,  а также другие музыканты. 

    Engadget отмечает, что представители Spotify подтвердили запуск функции Stories в тестовом режиме, добавив, что “в настоящее время нет дальнейших новостей о планах на будущее”.

    Как известно, “истории” есть практически у всех крупных сервисов, таких как Facebook, ВКонтакте, Instagram, Snapchat и другие. Одним из последних эту опцию запустил Twitter. 

    Главная задача, которую решают “сторисы” —  удержание аудитории. Вторая функция “историй” это дополнительный плейсмент для рекламы.

    Такой продукт может стать вполне конкурентным на рекламном рынке Украины. Ведь уже в первые дни запуска Spotify в Украине было заявлено, что такие компании как Ferrero, Uklon и Mastercard купили рекламу на платформе. Но тут нужно уточнить, Spotify пока не предоставляет возможности покупать рекламу с нацеливанием на гео Украины через собственный рекламный кабинет Spotify Advertising. Трафик можно закупать только через агентства — верифицированных партнеров. 

    Что касается аудитории, то на конец I квартала 2020 года количество платных пользователей Spotify достигло 130 миллионов пользователей. Согласно статистике Spotify, ее потребители используют платформу в среднем 2,5 часа в день. 

    Сейчас на  Spotify можно размещать аудио-, видеорекламу, а также баннеры. Преимущество использования рекламы на Spotify очевидно — платформа знает портрет любой целевой аудитории и дает возможность общаться с ЦА  на понятном ей языке, используя эмоциональные привязки. Ведь музыка — это всегда эмоции. 

    Пока неясно во что выльется тестирование “историй”. Видно только одно — борьба между мировыми онлайн-гигантами за удержание аудитории  в самом разгаре.  И “сторисы” — это всего лишь один из инструментов, позволяющий закрепить потребителя на своей площадке. 

    Справка: 

    Сервис Spotify  был основан в октябре 2008 года, его штаб-квартира находится в Стокгольме, Швеция. В Украине  Spotify стал доступен  с 15 июля. Местного представительства сервиса в Украине нет — украинский сегмент управляется из офиса компании в Берлине. 

    Особенность Spotify в том, что алгоритмы приложения создают плейлисты, которые основаны на предпочтениях пользователя. Чем больше он слушает музыки, тем точнее сервис подбирает рекомендации.  

    Украинским пользователям доступны более 50 миллионов треков и 4 миллиардов плейлистов с музыкой украинских и международных исполнителей, персональные рекомендации новой музыки, есть возможность воспроизведения на разных устройствах и интеграция с Instagram, Facebook, Samsung, Android TV,  Google Maps и др.