Японцы готовят смартфон, который сможет определять запахи. Какие возможности откроются для маркетологов?

    Японцы готовят смартфон, который сможет определять запахи. Какие возможности откроются для маркетологов?

    Японский стартап AromaBit недавно презентовал микродатчики, которые способны считывать химический состав воздуха и на основе этих данных определять аромат. Что это такое?

    Как такова идея «электронного носа» не новая, но разработчикам в AromaBit удалось уменьшить датчики до миниатюрного размера SMD элементов.

    Комплект датчиков помещается на плате размером с SD-карту памяти и в компании заявляют, что их датчик в разы чувствительнее обоняния собаки.

    «Ароматы в нашей среде играют ключевую роль в повседневной жизни — они могут стать мощным стимулом для эмоций и воспоминаний. Что если бы мы могли создать универсальный цифровой язык для выражения мира аромата?» — говорит CEO стартапа AromaBit Шуничиро Куроки.

    По его словам, команде AromaBit удалось создать самые совершенные, самые маленькие и недорогие в мире датчики, которые могут улавливать запахи и трансформировать их в цифровую информацию.

    «Эти датчики способны имитировать носовые рецепторы. Мы верим, что эти датчики произведут революцию в том, как люди будут общаться и делиться своим опытом с миром», — объясняет Куроки.

    Для чего нужна эта технология?

    По заявлению разработчиков, новая технология позволит визуализировать ароматы в виде неких графических кодов. Также датчики могут использоваться для контроля качества продуктов питания. Говорится даже о диагностике заболеваний по аромату тела человека.

    Как по мне, технология «электронного носа», который может поместиться в корпус смартфона, имеет интересное применение в маркетинге.

    Психологи считают, что люди общаются через три канала коммуникации: осознанный (обычное вербальное общение), подсознательный (жесты, мимика, язык тела) и бессознательный (ароматический).

    «Бессознательный уровень общения реализуется через ольфакторный канал — через запахи, выделяемые при возникновении сильных эмоциональных переживаний индуктора, не достигающие уровня осознания в качестве ароматов, но оказывающие влияние на функциональное состояние организма собеседника» — говорится в статье Татьяны Березиной, доктора психологических наук, профессора московского университета имени М.А. Шолохова.

    Иными словами, когда мы испытываем эмоции, наше тело выделяет различные запахи. Наши собеседники не улавливают этот аромат, как явный запах. Но на инстинктивном уровне мозг дешифрует эти ароматы и провоцирует переживание такого же эмоционального состояния, как и у собеседника.

    Благодаря обонянию мы считываем эмоциональное состояние близких и эта информация помогает нам испытывать эмпатию к собеседнику.

    Эффект такого общения легко заметить в кинотеатре. Ведь когда сидишь в кинозале, эмоциональные ощущения от просмотра фильма намного сильнее, чем при просмотре с огромного экрана, но дома.

    По мнению различных ученых. язык ароматического общения универсален для всех людей. Существует некий алфавит запахов, наборы из которых формируют сообщения об эмоциональном состоянии человека.

    Технология, разработанная стартапом AromaBit, вероятно, сможет считывать эмоциональное состояние человека, анализируя аромат его тела.

    Представьте, насколько ценной для таргетирования рекламы и контента в целом может быть подобная информация. Лента социальной сети, плейлист, рекламные сообщения смогут адаптироваться под эмоциональное состояние пользователя, основываясь на ароматических данных.

    Однозначно, это пока только теория. Ответвление психологии, которое изучает ольфакторный (ароматический) канал общения, пока не развито, и несет скрытый большой потенциал.

    Благодаря презентованным датчикам AromaBit может произойти качественный скачок в изучении языка запахов. Главные факторы, предвещающие этот скачок — дешевизна и доступность новой технологии, а также возможность собрать информацию для анализа BigData.

    Чтение ароматов и отслеживание реакции на них попадает в сферу нейромаркетинговых исследований. На сегодняшний день главная проблема инструментов нейромаркетинга — это невозможность применять их на большом количестве людей.

    Каждое исследование нужно проводить фактически в лабораторных условиях с ограниченным кругом испытуемых. Технология AromaBit претендует стать первым прямым источником нейромаркетинговой информации, считываемой сразу с большого количества пользователей.

    Источник: блог Кирилла Ющишена на NV.UA

    Хочу общаться