В YouTube появиться аудиореклама. Как это повлияет на жизнь рекламодателей и пользователей?
Нововведение
В сентябре 2020 Google анонсировал запуск нового вида рекламы – YouTube Audio Ads. И вот уже в середине ноября новая возможность вышла в закрытом бета-тесте. В сети пока еще крайне мало информации о новой аудиорекламе.
Как это работает?
Из блога Google известно, что формат будет органичен хронометражем в 15 секунд. В бета-тесте пропустить аудио нельзя. Звуковой ролик будет сопровождаться статической иллюстрацией – на случай, если пользователь вдруг обратит внимание и посмотрит на дисплей. Сама же аудиореклама будет воспроизводиться в нескольких случаях:
- Когда пользователь слушает музыку, включил плейлист с клипами и перешел серфить интернет в другой вкладке;
- На SmartTV при аналогичном поведении пользователя (просмотр клипов);
- Вероятно, в бесплатной версии мобильного приложения YouTube Music.
В чем польза?
Есть две ключевые ценности, которые несет в себе новый рекламный продукт. Их видно невооруженным глазом.
Первая. Аудиореклама решает проблему адаптации рекламного контента под условия его потребления.Простыми словами. Например, человек слушает клипы в фоновом режиме и ему проскакивает видеореклама, где ключевая информация доноситься именно через визуальный ряд, а звуковая дорожка несет вторичную роль. Эффективность такой рекламы близится к нулю.В лучшем случае рекламодатель создает видеоролик с полноценным аудиосопровождением. Рассчитывая на то, что одна и та же реклама сработает одинаково хорошо как на аудиторию, которая смотрит видео, так и на тех, кто только слушает. В таком случае чаще всего приходится жертвовать драматургией видеорекламы.
Новая возможность – разделить аудиторию тех, кто смотрит и тех, кто слушает, и дать им заранее адаптированный контент, решает эту проблему. Можно создать классное видео и классное аудио. Без жертвоприношений в сторону одного или второго формата.
Вторая ценность, и это мое предположение. Новый формат аудиорекламы позволит сделать мобильное приложение YouTube Music более удобным для использования в бесплатной версии. Сегодня для того, чтобы слушать музыку в фоновом режиме? необходима платная подписка YouTube Music. Вероятно, Audio Ads позволит сервису адекватно монетизировать приложение YouTube Music, что в свою очередь даст возможность Google открыть функцию фонового прослушивания в бесплатной версии приложения.
Win-Win: хорошо и рекламодателям и пользователям
Первая ценность – крайне важная для рекламодателей. Уверен, при грамотном использовании нового плейсмента аудиорекламы, эффективность продвижения через YouTube можно будет поднять как минимум в два раза.
Вторая ценность – неочевидная, но наверняка станет крутой возможностью, чтобы бесплатно пользоваться YouТube Music в фоновом режиме со смартфона. Это откроет огромную аудиторию пользователей, которым сейчас "не с руки" платить за подписку.
Новый формат рекламы точно хорошенько встряхнет рынок цифрового маркетинга. Как минимум, качественные дикторы и sound дизайнеры сейчас “встанут к станку”. А вот копирайтерам придется подтянуть знания в особенностях аудиального восприятия информации.
Напомню, аудиореклама пока находится в закрытом β-тестировании. Когда функция заработает в Украине – неизвестно, но очень интересно.
Кирилл Ющишен, маркетолог, со-основатель Digital-агентства SMMart
Источник блог Кирилла Ющишена: https://nv.ua/techno/technoblogs/audioreklama-na-youtube-50125224.html