Тел: 0 800 33 96 82

Тел: 0 800 33 96 82

    Как пробить информационное поле?

    Как пробить информационное поле?

    "Пробить инфополе" – это очень крутой и в то же время опасный маркетинговый инструмент.

    Термин «пробитие инфополя» применяется к ситуациям, когда информационная волна, определённая тема или событие, становится хайповой. От части, когда в сети вирусится видео или картинка, это явление можно назвать пробитием информационного поля. Но это понятие на самом деле намного шире и глубже.

    Если ваш бренд сделал что-то такое, что стало темой общественного обсуждения, об этом бесплатно пишут СМИ, репостят блогеры в погоне за хайпом – вы пробили инфополе.

    Сам термин происходит от обратного – от восприятия информации потребителем. Суть в том, что каждый из нас живет в своем определенном информационном поле. У каждого свой набор сайтов, каналов для просмотра, своя лента в соцсетях. Это инфополе человека плюс-минус стабильно. А вот когда вы врываетесь в это поле со своим нестандартным событием или контентом – это называется пробитие. Достичь такого результата можно вызвав лавинообразную реакцию среди тех, кто управляет информационными потоками: инфлюенсеры, СМИ.

    Дисклеймер: пробитие информ поля для коммерческого бренда может оказаться столь же полезно, за счёт массовой рекламы, как и опасно. Если вы пробиваете информационное поле с негативным сигналом о себе, от дерьма потом отмыться будет практически невозможно.

    Пример №1 "Машина в космосе"

    Маск отправил на Марс свой личный электромобиль. Ни Илон, ни Tesla, ни SpaceX, ни цента не заплатили ни одному СМИ за повсеместное тиражирование информации об успешных испытаниях большой ракеты Falcon Heavy. Но о том как Маск закинул на орбиту свою машину знает весь мир. Пропиарил себя, и обе свои компании.

    Пример №2 "Криївка"

    Известный во всей Украине Львовский ресторан «Криївка» пробил инфополе одним своим открытием. Нестандартное решение геймификации процесса попадания в заведение привело к сотням телевизионных сюжетов об экстравагантном заведении. Владельцы ресторана обыграли тонкую и извечную тему взаимоотношений межу украинцами и россиянами, привнесли исторический колорит и вуаля – заполучили известность, толпы посетителей, стали культовым местом, обязательным для посещения туристов.

    Пример №3 "Технический допинг"

    В начале 2020 года мир спорта охватил скандал с кроссовками Nike. А все дело в том, что кенийский бегун Элиуд Кипчоге в октябре 2019 года вошел в историю как первый человек, пробежавший марафон менее чем за два часа. Сделал он это в кроссовках Nike VaporFly Alphas. Модель, в которой был установлен мировой рекорд на марафонской дистанции, эксперты признали «технологическим допингом». Спортсменам запретили участвовать в соревнованиях в этих кроссовках.

    Негатив скажите на первый взгляд? Но теперь каждый спортсмен-любитель, знает какой бренд кроссовок самый технологичный и крутой.